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2004年，蘋果公司召集1,000多名內部員工組成iPhone研發團隊，該專案被命名為「紫色專案」（英語：Project Purple）[9]，其中包括iPhone的幕後設計師喬納森·埃維[10]。當時蘋果公司CEO 史蒂夫·賈伯斯 的重點從原本的平板電腦轉向至手機[11]。蘋果公司與美國電信業者AT&T公司秘密合作製造一些裝置[12][13]—當時的AT&T公司給予蘋果公司巨額投資以及高度的研發自由度，在30個月動用約$150,000,000美元的資金[14]。作為交換條件，蘋果公司保證在4年期限內，美國出售的iPhone手機將交由AT&T公司獨家發售[15]。

隨後，蘋果公司否決了「設計委員會」的方法，拒絕替Motorola ROKR E1生產[16]。相反，Cingular則給予蘋果公司充分的自由去研發iPhone[12][17]，甚至向蘋果公司支付它們每月服務收入的一部分（直到iPhone 3G問世）[15]，以此來交換四年的美國獨家銷售權。

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